As vendas do comércio varejista da Região Metropolitana do Vale do Paraíba e Litoral Norte devem crescer 4% em novembro, mês da Black Friday, em relação ao mesmo período do ano passado, de acordo com projeções do Sincovat (Sindicato do Comércio Varejista de Taubaté e Região).
Segundo a entidade, o índice pode parecer modesto, mas a projeção considera uma base de comparação elevada. Em novembro de 2025, as vendas do varejo da região cresceram 1,1% em relação a 2024, atingindo a marca de R$ 6,8 bilhões, o maior faturamento registrado para o mês de novembro desde o início da série histórica, em 2008.
Nos últimos anos, a Black Friday ganhou destaque no calendário de datas comerciais do varejo brasileiro e se consolidou como a segunda mais importante para o comércio, ficando atrás apenas do Natal. Muitos consumidores aproveitam os descontos para antecipar as compras de fim de ano.
A data, antes praticamente restrita ao comércio eletrônico, passou a ser mais bem aproveitada também pelo varejo físico. Além disso, as promoções, que anteriormente se concentravam na última sexta-feira de novembro, agora se estendem por todo o mês, período conhecido como Black November.
Os segmentos de vestuário, tecidos e calçados; farmácias e perfumarias; e eletrodomésticos, eletrônicos e lojas de departamentos estão entre os mais impactados. Entretanto, todos os setores acabam se beneficiando de alguma forma.
“Hoje, além do comércio de produtos, vemos restaurantes, hotéis, cinemas e vários outros serviços participando, fazendo promoções e atraindo a atenção dos clientes”, comenta o presidente do SINCOVAT e vice-presidente da FecomercioSP, Dan Guinsburg.
Para o comércio eletrônico, a empresa Confi projeta faturamento de R$ 13,3 bilhões entre os dias 26 e 29 de novembro, alta de 20,7% em relação a 2025, com a venda de 69,4 milhões de produtos, crescimento de 15,4%. No entanto, o presidente do Sincovat explica que esse otimismo não deve ser automaticamente estendido ao comércio físico. Os últimos dados disponíveis apontam para uma desaceleração das vendas do varejo da região do Vale do Paraíba, com o setor registrando uma leve alta de 0,2% no faturamento nos meses de julho e agosto.
“Como o cenário macroeconômico ainda é marcado por elevadas taxas de juros, inflação acima do teto da meta, famílias endividadas, entre outros fatores que desestimulam o consumo, a gente espera comportamento similar para novembro, com um leve crescimento”, afirma Dan.
Entretanto, alguns fatores podem contribuir para que as vendas surpreendam positivamente. A injeção de recursos do 13º salário, o reajuste nos valores do Programa Bolsa Família e uma possível redução dos gastos das famílias com apostas esportivas (bets) podem abrir espaço no orçamento doméstico e estimular o consumo durante a Black Friday.
Nota metodológica
As projeções são elaboradas com base nos dados da Pesquisa Conjuntural do Comércio Varejista (PCCV), que utiliza informações sobre a receita mensal declarada pelas empresas varejistas ao governo paulista. A pesquisa é realizada mensalmente pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP), por meio de um convênio de cooperação técnica com a Secretaria da Fazenda e Planejamento do Estado de São Paulo (Sefaz-SP).
